随着疫情防控形势的持续改善，国内旅游市场迎来了久违的春天。日前，携程发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从预订情况来看，今年五一旅游热度在去年的高位基础上稳中有增。五一首日火车票开售后，多条热门线路放票后几分钟内售罄，五一购票难度堪比春运。而五一机票在清明节后一周便已迎来预订高峰，有旅行社称团量基本恢复至2019年同期。各大证券公司纷纷表示，五一小长假将带动旅游经济的快速发展，成为年内的主线。

山西证券认为，五一5天小长假方便居民拼假出行，有望带动客单价较高的长线游预定量提升。从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。天气转暖带动出行需求提升，建议关注出行相关景区板块天目湖、宋城演艺，酒店板块首旅酒店、锦江酒店。

东吴证券表示，“五一”旅游订单量稳中有增，下沉市场旅游目的地热度提升。酒店热度同比持平，山岳类景区订单大幅增长，出境游市场高景气，建议关注酒店核心标的锦江酒店、华住集团-S、首旅酒店、君亭酒店，受益旅游市场高景气的宋城演艺、天目湖、黄山旅游、九华旅游、峨眉山A，以及受益出境游修复的众信旅游、岭南控股等。

中航证券认为，五一“假期出行火热，机票呈现量价齐升，自驾成为热门选择。”五一假期出游热度延续高景气，利好相关公司业绩。随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明旅游数据已经验证，五一小长假临近届时各地将推出多元化的刺激消费举措和营销方案，有望涌现批爆款旅游地，利好下沉市场旅游资源充分释放，助推当地经济发展，利好在当地布局餐饮、酒店的上市公司业绩。

东兴证券表示，出游需求持续释放，叠加休闲悦己消费兴起，国内旅游市场延续高景气，长线游、下沉市场结构性占优。从出游市场整体来看，今年五一旅游市场有望保持高景气。出境游处于快速修复通道，近途出境游为主要目的地。疫后出游需求持续释放，叠加休闲悦己消费兴起，旅游市场保持高景气。尤其在消费市场整体渐进式复苏的背景下，出行链有望保持相对占优，出行产业链相关标的有望整体受益。

上海证券认为，假期出行热度持续的确定性明确，新兴文旅目的地的涌现与旅游产品供给增加有望刺激全年旅游需求释放，旅游市场将进一步修复，

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